市场销售均价强劲反弹:中国家电收获一缕曙光

2017年1月8日18:00:42 评论 17,148 1184字阅读3分56秒

进入2017年,一系列零星的好消息,给身陷寒严市场两三年的中国家电厂商,带来一股新信心。虽然整个家电市场寒冬、低迷的局面还未发生根本性扭转,但对于家电厂商来说,终于开始收获转型以来的第一缕曙光。

2017年的第一缕曙光正在照耀中国家电产业。正如友信制冷此前所说的"今天很难,明天也很难,后天甚至更难,但是最终一定会迎来光明"。

从2016年双11大促开始,整个家电零售价均同比上涨6%以上,部分大企业的销售均价上涨10%-15%不等。这已经是最近3个多月时间内,家电市场的商品零售均价连续出现不同程度强劲反弹和上涨。

这正是最近半年内,中国家电产业收获了第一轮转型新成果和曙光。大量本土家电企业,无论是二三线企业,还是一线领军企业,市场销售均价都出现不同程度的上涨,平均涨幅在8%左右,部分大中企业的涨幅在12%左右。扣除其中因为原材料涨价带来的均价提升因素,整个家电零售终端的售价应该出现5个点左右的增长。

这正是得益于家电企业在市场经营过程中,推动经营产品的精品化、中高端化过程中取得的初步成果。虽然目前在众多家电厂商的产品经营结构中,中低端产品的占比仍然高达50%、甚至60%左右。但是,越来越多的家电厂商正在以每年5个点,甚至更高目标的速度,在推动去低端产品。而且速度正在加快。

可以看到,在这一轮产品均价的强劲反弹过程中,利益于三股力量的共同推动,缺一不可。第一股,则是来自于三四年前就开始启动的家电产品质量提升、品质提升,突出表现为推出明星产品、标杆产品,推动单品盈利能力和空间;越来越多的家电企业认识到,单纯的低价格抢市场、大规模制造,已经没有出路,必须要重新寻找中国家电的发展出路。

第二股,则是得益于整个中国消费群体的生活水平稳定持续增长,特别是随着大量追求个性化、差异化的80后、90后群体,成为市场的主流。他们的消费观以及生活观发生很大的变化,让一系列好产品可以获得很好的市场认可。

第三股,则是来自于大量的家电经销商群体,特别是一大批的家电连锁巨头带动下,以及家电企业一股股终端推广活动带动下,大量家电促销开始全面转向以中高端精品和新品的优惠让利为主导,加速吸引带动消费需求的升级。

比如,方太的油烟机最低价已经从15年的3000元提升到16年的5000元。市场售价高达4万元海信激光电视,从16年开始越来越多走进寻常百姓家。主打高端用户群体的卡萨帝,是中国家电市场"卖的最好高端品牌",售价一两万元的冰箱,一万多的洗衣机,开始成为很多中国家庭新的标配,市场占比在不断扩大和提升。

可以说,这一轮中国家电消费的中高端化趋势,已经非常明显,而且占比只会越来越多。已经习惯了好产品、好服务的中国消费者,再也回不到达去,再也不可能"唯低价是图"。这也意味着,接下来越来越多的本土家电厂商必须要牢牢抓住这一趋势和浪潮,循序渐进引导并推动以好产品为核心的精品消费升级战略。

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