互联网洗牌终结:传统彩电企业的春天又来了!

2017年1月10日18:00:53 评论 36,780 1929字阅读6分25秒

硬件重新赚钱、大屏平台也开始赚钱,传统彩电企业的春天已经到来,同时源自三年前的互联网洗牌已正式终结。单从彩电品牌竞争格局的角度来看,"4+1"阵营已经清晰,而彩电三雄的较量则将成为17年中国彩电产业最大的看点。

"我的感觉,经过前几年调整,中国彩电终于要走出严冬,17年会迎来发展的新春天"。

这是2016年最后一个月,长虹多媒体集团董事长郭德轩在CHiQ激光影院新品发布会后,在媒体采访接近尾声时,给出的一点看法。

半个月后,在万里之外的大洋彼岸美国拉斯维加斯,在迎来50岁生日的全球影响力最大美国CES上,来自中国的彩电巨头们提前让全球,看到中国彩电率先走出严冬,迎来春天的强烈信号。

CES展开幕前一天,海信集团总裁刘新洪第一次站在全球舞台畅谈彩电行业走势。这位参与并见证中国彩电行业过去20多年发展的业内人士坦言,"2017年是电视行业的重要时刻,全球电视机厂家处在技术路线和业务发展,各自不同的十字路口"。

海信电视的最终选择,除激光电视、ULED之外,还将下注QLED。同样,长虹在坚持HDR、曲面、OLED,以及LED等产品路线之外,于此前全面介入激光电视阵营。另外两大中国彩电巨头TCL和创维,各自的路径也不尽相同:TCL选择发展曲面LED电视的同时,还率先在全球拉开了QLED量子电视;而创维则在主打超薄LED电视的同时,还推动OLED电视的全面国产化。

即便跳出中国彩电产业,回望三星、LG,以及索尼、夏普、松下等外资洋品牌,他们也发布各自的战略选择和显示路线:三星主打QLED,以及动态背光分驱的LED;LG似乎早就决心要抢OLED电视的市场头筹;索尼和松下虽然推出OLED电视,却并不打算被划入这一阵营;夏普显然也不愿意成为LG的附庸,毕竟其背后掌控全球最大的液晶面板供应链。

在所有中外巨头就显示技术和发展路线,形成自己主张背后,则是全球彩电产业走到一个发展十字路口,这个路口将长期存在,并且实时交互。这将彻底告别过去300年来全球彩电产业只有一个主题和方向的产业规律,迎接各家争鸣的新通道。由此这也折射出中国彩电产业未来发展的两大信号:

一是,在全球彩电市场竞争格局下,随着中国军团的快速崛起并释放自我发展的新道路,原本日韩争夺的格局,因为中国而悄然生变。正在摆脱对日韩跟随和模仿的中国企业,拥有自己的主张,也带来全球彩电产业发展的新十字路口将会长期存在。不再是简单跟随日韩,从量子电视到激光电视,都是中国企业走到全球的最前沿,即便是OLED电视,也在推动本土化发展。

这一现象足以说明,中国企业在彩电显示技术上的话语权,正变得越来越强大。因此面对互联网浪潮的冲击,海信、TCL、长虹、创维等传统彩电巨头,有足够的智慧、足够能力,面对互联网浪潮的冲击,面对互联网企业的低价抢市和"硬件免费会员收费"商业挑战。

过去几年以来的互联网对传统产业冲击,已经基本告一段落。彩电阵营已经基本确定,即从过去的六大品牌称霸变在"4+1(海信、TCL、长虹、创维+乐视)"领军格局。接下来,低价格战对彩电产业的冲击将终结,整个行业将进入新硬件平台重新主导和引领的发展新阶段。

二是,互联网企业冲击传统彩电产业的市场份额,也激活电视机在新时代的生命力。将电视从过去的夕阳产品变成朝阳产品,拉回原本纷纷抛弃和远离互联网电视的用户。所以,彩电企业从2016年虽然遭遇销量下滑,却意外收获用户开机激活率快速提升,以及消费升级带来的购买力增强,大屏用户运营体系的构建。让内容平台赚钱成为事实。

消费升级无疑是彩电企业在16年最大的意外收获。那就是一大批有卖点、有亮点的中高端电视新品赢得消费者关注。虽然互联网电视的低价层出不穷,但是彩电企业的4K、HDR、ULED、激光等一批新品,却托起中国彩电的另一片天空:既有对新技术产品开发和推广的信心,又产生对用户运营能力的重新构建能力。

即便是互联网企业的大屏运营平台,构建"硬件免费、内容收费"的新盈利体系。前提也是需要拥有足够规模的用户量、开机使用率。黏住用户的最大资本,就是电视机的硬件。而要想让大屏运营平台的商业价值足够强大,硬件本身的价值仍然重大。那就是从画质的清晰度到音质的悦耳感,存在进一步提升空间。

随着传统彩电企业,开始真正走出一条自己的道路,打出自己的市场运营节奏,发布自己的显示技术路线图,电视机的硬件价值被重新挖掘和重构,而用户运营平台的商业价值开始逐步释放,虽然在短期内还无法与硬件抗衡,却成为一股重要的潜质,让彩电企业的千万级用户资源被赋予新的价值。

由此来看,传统彩电企业的新春天已经到了,这绝对不是一些彩电企业的空想,而是实实在在的成绩与收获。与过去相比,这一轮中国彩电业的春天,则是一轮硬件与内容齐飞新浪潮!

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