今年家电市场消费信心正在重建

2017年1月10日18:00:47 评论 10,934 1007字阅读3分21秒

不是恢复,反弹,而是重建。对于2017年的中国家电市场来说,大家必须清楚地看到一个趋势,市场上的消费者活跃度和信心力正在重建。这一轮的消费活跃度最大支撑将来自于主流人群对高品质生活的追求。

再也回不到过去。正如大部分人对于未来生活的追求,只会是越来越好。这种自然规律,如今却成为演变和推动中国家电市场消费活跃度和信心指标重建的一股重要力量。

已经开启的2017年中国家电市场竞争,在一系列坏消息的背后,则出现一个好消息,那就是今年家电市场的消费者活跃度和信心力正面临着一轮大的重建。有望给家电厂商带来新的发展和增长动力。

从去年的双12大促,到今年元旦市场的小促,在很多地区的家电市场上就出现一轮消费活跃度大幅提升迹象。虽然这种局面与一些家电厂商的预期大涨仍然存在距离,但消费热情度提升却是不争的事实。

目前来看,推动家电消费热情度提升的力量,主要集中在三个方面:

一个是,随着整个传统春节的到来,很多城市打工群体,开始返乡回归农村,推动农村家电市场迎来一轮小阳春和区域性井喷。而且,与往年相比,整个消费的重心开始出现升级,追求更高端、高品质的产品。

二是,不断提升的消费需求和消费能力。从去年开始,已经越来越多的消费者,开始关注更好的,更高品质、更多功能的中高端家电产品。这也就给家电厂商带来"量跌额涨"的新格局。特别是对于很多的中高端产品,对于线下连锁店、实体店的依赖度较高。其中一些实体店的感受更为明显,赚钱有新门道了;

三是,相对可靠的外部经营环境。虽然从下半年开始,整个外部经济尽管面临着多层压力,但中国经济整体上还是保持着相对稳定的发展势头。同时,原材料上涨让所有企业抛弃价格竞争,要么直接涨价,要么调整产品结构,已经快速回归商业竞争的本位:推好产品,满足需求。

四是,压力也在化成动力。最近两年,整个家电市场的外部环境虽然恶劣,也在倒逼相关厂商不断寻找新的出路。比如说,在业务体系上从家用消费者向商用工程用户快速推进,不断寻找新的增长点;在增长动力上则从过去几十年来靠惯性增长、低价规模透支到资本并购市场洗牌腾龙换鸟;

整个家电厂商的信心开始出现恢复,同时家电消费群体的信心,也因为一系列品质产品和服务的出现,开始悄然生变。

可以给出的判断,对于接下来的家电市场竞争来说,有了消费活跃度的提升,又有了消费信心的注入,家电市场的内生性增长动力体系已经出现。那就是基于一定差异化技术和产品下的品质消费、精品消费和轻奢性消费!

管理员
  • 本文由 发表于 2017年1月10日18:00:47
  • 除非特殊声明,本站文章均为原创,转载请务必保留本文链接