显示是命内容是梦:彩电业迎来硬件驱动新元年

2017年1月11日18:00:07 评论 30,020 1262字阅读4分12秒

对于所有彩电企业来说,在当前商业环境和市场需求下,需要软硬兼施,硬件要够硬,软实力够软。但是硬件才是行业生命线,内容平台只是未来的梦,要想形成一条软硬协同、长期盈利体系,还需要时间的培养和空间的孵化。

4K升格为8K,HDR、曲面、屏幕扬声等新旧技术层出不穷,QLED、ULED、OLED、激光等各类显示技术层出不迭。

就在刚闭幕的2017年美国CES上,可以看作是全球彩电显示技术的丰收年,更是全球彩电重新回归硬件驱动的新元年。无论是中国的海信、TCL、长虹、创维、乐视,还是日韩的索尼、三星,都在释放在显示技术上的新成果、新主张。

虽然过去三年多时间,中国及全球彩电产业迎来一轮互联网跨界破门而入的新浪潮:大量以硬件为驱动的彩电企业被划入传统阵营,而一批打着互联网概念和旗帜的企业进入彩电企业,借助电视机从非智能到智能化升级,开始颠覆传统彩电企业的硬件驱动体系,重新基于智能电视平台构建内容新驱动。

一时间"彩电硬件已死,内容平台新生"的论调在彩电行业快速兴起,大量打着"硬件免费内容收费"旗号的商业模式在一大批创新公司的推动下,上演疯狂的颠覆。大量低于成本定价的互联网电视,冲击的是传统彩电企业市场份额,抢夺的是大量年轻用户群体的市场份额,最终激发的却是整个传统彩电产业群体的能力和潜意识。

不过重新觉醒后的传统彩电企业们发现,所谓的"硬件免费内容收费"不过只是换一种方式的包装和游戏。本质上对于彩电产业,硬件永远都是生命线,任何内容服务平台都是建立在硬件基础之上。正如索尼中国董事长兼总裁高桥洋所说的,"无论未来如何变化,物联网、生态圈,甚至还有新的概念出现,对于用户来说,他们都需要一个平台和载体,比如说电视、平板、手机、相机"。

无疑离用户最近的,正是"最后一英寸"的显示面板,这是彩电为代表的硬件制造者生命线。也是任何新商业模式都无法替代,却是所有商业模式的载体和出发点。过去几年,传统彩电企业的硬件驱动模式不被看好,大量用户向互联网企业身上流转,不是因为硬件没有市场,而是硬件产品的创新还不够优秀,还没有真正满足越来越挑剔的消费者需求。

事实也的确如此。过去几年来,随着电视从非智能步入智能,基于液晶显示技术上的3D等新技术均未能引发消费的关注,反而是智能平台下的海量内容,以及实时交互、自主选择等体验更能迎合用户的需求。也让一些"以用户思维见长"的创新互联网公司抢到风头。似乎彩电产业将进入内容为主的软件驱动阶段。

如今随着曲面、HDR,以及OLED、激光等一大批新型显示技术和浪潮的出现,不管谁最终会成显示技术的绝对主导者,却真实地丰富和活跃彩电硬件的价值与功能。比如说激光电视的超大屏体验,OLED电视的超薄,QLED电视的超清晰等一系列优势,都在真正推动并吸引越来越多用户的眼球。

可以说,随着电视机的全面智能化,以及内容平台进入稳定建设期,整个产业将全面回归显示技术下的硬件驱动新轨道。这也是中国及全球彩电产业的生命线。当然,内容平台和新盈利体系的建设,对于众多的彩电企业来说,这又将是一个关于未来、更为宏大的梦想。

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