郭台铭主导夏普液晶全球建厂:看衰OLED市场

2017年1月15日18:00:30 评论 8,587 2003字阅读6分40秒

OLED这几年来在全球彩电市场的地位,已是一年不如一年。虽然推出OLED产品的彩电企业数量在增加,但整体质量并不高。更为重要的是,越来越多有主见的彩电企业,已经找到可以媲美甚至取代OLED的新型显示技术路线。

最近,在全球彩电市场上,来自于夏普的一系列动作,不得不令人担心起OLED电视未来3-5年的市场前景和商业空间。

虽然,进入2017年以来,推出OLED产品的彩电企业数量在增长,从LG、创维、长虹、康佳,到索尼、松下、东芝、飞利浦等等,但是这些企业的社会号召力却相当有限。更重要的是,推出OLED背景也是“各有心思”并不团结。

日前,在全面入主百年企业、液晶之父夏普之后,富士康创始人郭台铭迅速在全球市场上以夏普为平台掀起一股"液晶面板工厂"扩张热潮:

先是在去年12月底,富士康、夏普与广州市政府签署协议,共同投资近90亿美元在广州建设一座产能全球最大的液晶面板工厂,预计在2019年投产。

随后在今年1月初,郭台铭又宣布富士康集团和夏普计划在美国建设液晶面板厂,满足美国电视机市场的需求。投资规模和去年底签约的广州工厂类似,也将在90亿美元左右,但是具体选址、投产时间等信息未披露。

此后有媒体报道称,富士康和夏普也在考虑在印度建设液晶面板厂,从而提前锁定这个世界上发展速度最快国家的市场需求。同时还有消息称,富士康还计划推动夏普在河南郑州建立生产工厂。

入主夏普没有多久,就急于在全球市场拉开一轮液晶面板工厂的投资建设热潮,郭台铭曾公开表示:未来的电视机都将是60英寸那么大,大面板不容易运输,因此富士康需要在全球各地建设液晶面板厂,近距离供应当地的夏普电视机工厂。

透过郭台铭围绕液晶面板工厂展开的一系列布局,可以清晰看到,对于夏普电视来说未来一段时间的显示技术路线仍然锁定在液晶显示上。这是作为精明生意人的郭台铭为夏普做出的决定。

一方面,夏普作为液晶之父,坚守液晶路线无可厚非,而且也希望成熟技术液晶继续产生新的市场商业价值;另一方面,液晶显示技术的生命力仍然顽强。特别是在HDR、4K、量子点等一系列技术推动下,保持着自我主动升级的能力。

无独有偶。就在去年12月初,TCL集团旗下的液晶面板生产线G11项目投产。主要产品将以43英寸、65英寸、75英寸的液晶面板为主,最快预计于2019年投产。在TCL砸下538亿元的投资大尺寸液晶面板项目背后,正是对于未来液晶电视市场商业空间的看好,毕竟这一项目预计2019年投产,但真正要收回成本至少还需要3-5年的时间。

同样,京东方又于去年底与四川绵阳达成战略合作关系,将在绵阳建设新的液晶面板工厂。此前京东方在液晶面板上已经在北京、合肥等地投入建厂。

一位国内彩电企业负责人在今年一月份就向媒体透露,"过去几年,我们都会拿自己的新技术产品与OLED电视进行对比展示,现在根本就不再与OLED对标,说白了就是做好自己的新技术产品,最终让市场和消费者来选择。OLED到底怎么样,很快会有结果"。

虽然在今年的美国CES展上,来自日本的索尼和松下,都推出各自的OLED电视新品,但是松下在全球彩电市场的影响力属于日渐式微。同样,索尼虽然也推出OLED新品,其重心并不在于OLED,只是增加一个占据高端彩电消费市场的工具和手段。

在全球市场上,更多的彩电巨头不仅没有发力OLED产品,反而推出正面抗击的新技术产品。比如,三星和TCL全面持续发力QLED电视。更易为重要的是,量子点技术正在从量子膜材料到自发光显示技术的迭代。海信则在自身的ULED产品上提出"U+Q"新技术路线。

此外以海信、长虹,甚至海尔为代表的中国企业,还在OLED、QLED两大路线,迈出激光显示的新发展路线。并借此中国彩电消费的大屏化趋势,全面抢夺80寸以上的超大屏市场,也在探索未来有别于OLED的显示技术路线图。

中短期来看,就全球彩电产业前十强的选择来看,除了LG、创维全面押宝OLED显示技术,索尼、松下和康佳、长虹略有布局,并未押宝。三星、TCL与海信均是看好液晶,以及量子点融合的路线。同时海信、长虹等企业还在开辟激光显示技术的新路线图。

这至少说明一个非常有意思的现象,对于OLED显示技术的未来发展,虽然是方向之一,但绝对不可能成为主导和唯一方向,还将面临其它技术的冲击和较量。而且短期内OLED很难获得市场超过50%以上份额厂家的支持,更难以快速在一线市场引爆。

当然这几年来全球彩电产业围绕OLED展开的一系列布局与博弈,抛开OLED显示技术的优势与缺陷不论,却敲响中国家电企业创新和转型过程中的一个警钟:技术创新永远都不能脱离市场和消费需求。

任何所谓的新技术,一定要拥有相对完善和健全的产业链体系,上游产业不能只掌握在少数企业手中。同时还要拥有众多厂商的共同参与推动,最终则是要真正让消费者带去截然不同的体验和舒适。否则,技术创新永远只能停留在技术,而无法成为市场产业化的主导者!

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