家电原材料涨价不是利空是利好

2017年1月16日18:00:00 评论 11,960 1178字阅读3分55秒

原材料涨价,对于家电企业,不是坏消息,而是好消息。至少在今年家电市场竞争中,家电市场竞争将全面告别低价格恶战,回归产品和用户为核心的价值本位。真正推动家电厂商从产品低价竞争,到瞄准用户需求做好服务的转型。对于新一轮品质消费升级,也是有益无害。

岁末年初,家电上游原材料上涨的势头,并没有丝毫衰减,甚至连一丝停息的迹象都没有。对于很多中小家电工厂来说,似乎已经走到被原材料"大步快涨"势头压的喘不过气来的泥潭之中。

一边是上游原材料价格持续上涨,原本以为只是短期波动却演变成一轮"慢牛"持续上涨行情;另一边却是政府主管部门主动介入,提醒并告诫家电厂商不要乱涨价。由此,很多家电厂商站在2017年初的起点上,似乎就已经提前看到未来一年"前所未见"的苦日子。

事实并非如此。辩证来看这一轮原材料持续涨价的消息,基本上可以清楚看到,对于家电产业来说,绝非利空,而是利好。原材料涨价,考验恰恰正是家电企业应对外部市场风险冲击的综合应对能力,以及化解原材料涨价带来的企业经营利润和营收规模的能力。正所谓"没有金刚钻、不揽瓷器活",应对不了涨价的冲击,就不能继续在家电行业战斗下去。

首先,涨价可以倒逼所有家电厂商,必须要尽快找到走出低价格竞争的新通道,不再持续受到低价格泥潭的拖累和困扰。其次,彻底抛弃对低价格竞争手段的依赖,全身心思投入到对产品功能和用户需求的创新研究,真正学会跟用户打交道,让用户反过来推动企业的发展蜕变;再者,成功踏上一轮中国家电品质消费升级的东风,牢牢把握当前一轮家电消费的品质化、高端化和个性化的东风,让价值取代价格,让品牌取代营销。

同时还应该看到,每一轮因为原材料涨价引发的家电产业竞争变局,都是大企业低成本清洗中小企业,推高行业进入门槛,推动市场份额进一步提升的重要手段和方式。近年来,家电产业已经步入了成熟期下的寡头竞争,中小企业陷入持续性出局的通道之中。但是,从去年开始新一轮的品牌格局裂变正在发生,其核心不是淘汰中小企业,而是引发家电巨头之间的洗牌与出局。

可以说2017年家电市场竞争的最大亮点,将是一场围绕家电巨头之间的新洗牌战。其核心一定是大巨头之间的较量和博弈,新巨头取代老巨头,从而为新的巨头腾出发展和增长的新空间、新动力。而原材料涨价,无疑就是这一轮洗牌新的导火索,谁的抗涨价能力强,那么谁能抢夺的蛋糕,自然不会太小。

此外中国家电产业历史经验还充分表明,每一轮的原材料上涨之后,都将会推动并迎来家电行业一轮发展的黄金期,即相关家电企业将获得"量增利涨"发展新通道。其最具典型,就是在几年前的那场原材料价格上涨,就在2012-2013年期间让中国家电企业迎来一轮持续增长的新动力。

只要全面分析原材料涨价带给家电产业发展的影响,辨正看待原材料涨价带来的市场冲击和影响,家电厂商或许可以从中发现新的商机。正所谓,祸兮福所倚,福兮祸所伏!

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