【解码】春节黄金周实体店强劲反弹:家电出货增速最大

2017年2月12日18:00:21 评论 16,174 1098字阅读3分39秒

刚刚过去的春节黄金周,以及包括春节假期的开年第一个月,实体店零售额强劲反弹。虽然这并不能代表实体店从此步入复苏通道,却给实体店在今年的复兴计划注入信心。

刚刚过去的春节黄金周,以及2017年开年第一个月,不只是家电一线市场零售迎来"开门红",整个实体零售商业也收获久违的反弹式增长。

来自中华全国商业信息中心的监测数据显示:全国50家重点大型零售企业零售额统计显示,2017年1月零售额同比去年增长17.8%,这与同样包含春节假期的2014年1月增速基本持平,并高于2012年同期增速4.3亿百分点。这表明,实体零售商业的强势复苏。受此影响,家电零售额也应声上涨、强势反弹。

2017年春庆黄金周期间(1月27-2月2日),来自全国100家重点大型零售企业的零售额显示:与2016年同期增长2.8%,增速相比回升9.4个百分点。其中,一线城市增长最快增长9.6%,大幅反弹31.9个百分点;二线城市零售额同比增长2.3%,回升5.1个百分点;三线城市零售额持平。

从各个品类商品销售情况来看,零售额增速均高于去年同期。其中食品零售额同比增长4.3%,高于去年春节7.1个百分点;服装类商品零售额同比增长4.1%,高于去年春节10.1个百分点;化妆品零售额同比增长5.6%,高于去年春节1.3个百分点;家电零售额同比增长0.4%,增速高于上年春节18.5个百分点。

虽然在上述增长的各类商品中,家电同比增速最弱,但反弹力度最大。这说明在经历去年春节黄金周的深度下跌之后,今年春节黄金周家电在实体渠道的出货正在谋求复苏。这也与今年初以来,家电实体店开始受到家电制造巨头、电商巨头,以及家电连锁巨头相继看好、加大投入的举措,不谋而合。

对于实体店零售渠道在今年开局,以及春节黄金周期间的反弹,中华全国商业信息中心给出的理由是:2017年春节前往一线城市旅游的人群明显增多,而一线城市物价明显较高,导致春节期间一线城市零售额增速明显上升。而且,春节大部分商品消费属于刚性消费,这些商品零售额的增长部分是靠价格拉动。

同样对于家电产品在实体店渠道的出货反弹,则是受到两股力量的拉动:一是,来自于大型家电企业主导并推动的产品结构调整和优化,中高端产品推广力度加大、销售占比提升;二是,春节期间电商渠道因为员工放假、物流停摆,促销力度明显减弱,而大量的家电实体店则趁机借势促销,抢夺黄金周商机。

当前对于整个家电市场来说,行业盘整的底部还没有完全确立,并在今年存在进一步下探的空间,家电市场和厂商具体的反弹信号还不强烈。但是对于家电实体店来说,谋求复苏的信心和希望还是很强烈的,而且部分家电厂商巨头也一直在谋求低位的增长反弹!

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