【解码】苹果进军电视机硬件背后:这个产业正浴火重生

2017年1月15日18:00:00 评论 22,006 1326字阅读4分25秒

从乐视跨界进军到苹果布局多年不舍,电视机这个原本被认为是"没有未来"的夕阳产业,在互联网时代被重新赋予发展的新方向、新动力和新空间。不过,相对于5年前,电视机只是一个"信息孤岛",被动接受内容的设备不同,如今电视机已经从一款硬件产品变成一个家庭信息交互平台。这才是真正吸引众多企业跨界进入的最大魅力。

最近,苹果将要进军电视硬件的消息,再度在行业内部流传。

相关媒体甚至给出三大证据:一是,苹果财报分析师会议上,公司CEO库克暗示将推出苹果电视。此前苹果已经推出电视盒子;二是,收购夏普并帮助其扭亏的富士康宣布,夏普将投资70亿美金在美国建立面板工厂,苹果正是此次美国投资建厂的金主之一;三是,代工大王富士康的创始郭台铭对外透露,苹果愿意与我们一起投资大屏液晶面板工厂,因为他们也需要显示屏。

其实,苹果进军智能电视行业早就不是什么新闻,过去几年一直不断。

过去几年,每每苹果新品发布会,有消息显示要推出大屏智能电视之后,往往无疾而终。最终,苹果对于智能电视商业蛋糕的窥视,只是以一款苹果智能电视盒子的推出,作为阶段性的成果。这次,市场再度传出苹果要进军电视硬件领域的消息背后,则是整个彩电产业的传统边界正在快速消失。一大批互联网企业的进军,倒逼这个传统产业不断转身,焕发新的活力。

是的,不过短短五六年时间,电视机已经从一款硬件设备成为家庭娱乐新平台。

作为被动接收信息的设备,电视机在过去几年的发展,一度被认为是走向末路。随着智能化风口的引爆,电视机从过去的信息孤岛变成一个信息交互中枢并呈线出平台化的发展趋势。可以看出,电视机产业过去的所谓大规模制造、低成本分销的门槛正在消失。基于社会化专业分工,从液晶面板、芯片,整机技术解决方案开发,到下游的生产制造、组装,均形成一条相对完善的产业链条。为很多企业的快速介入,奠定了产业基础。

彩电已经从一款产品,变成一个平台。从这个角度来看,最近几年的OLED、量子点、激光等谁是下一代显示技术之争,说白了就是一道伪命题。消费者今后不只是会为新技术买单,而是会为平台的体验买单。

时隔多年后苹果为何一直对电视机情有独钟,电视机未来之路又在哪里?

从小屏的iPhone、iPad,到中屏的iMac,大屏的iTV,对于苹果而言,大屏的电视机是其打造全屏生态的重要一环,如今也是其产品生态中的"最后一环"。而最近十年来苹果公司在瞄准电视机不离不弃的原因则在于:一是,这个传统硬件产业的边界已经消失,并且通过内容、服务等构建新的平台,为苹果的生态化发展路径落地提供可能;二是,智能电视作为一个平台而不只是一个硬件设备,其商业想象空间更加丰富,让一大批的互联网,或者生态型公司找到了可以融合之处,更看到商业模式创新的未来 。

当我们将商业眼光关注于智能电视平台化发展的角度,电视机已经被划分为两个体系,既相互竞争又相互融合:一个是硬件体系,包括显示面板、芯片,以及相应的第三方加工组装工厂;另一个是软件体系,包括音视频内容、教育服务、购物体验,以及相应的第三方专业服务公司。各自为战,却又相互融合。

可以说,当前手握不同资源、不同优势的企业,都想在智能电视商业变革中抢夺一席之位,赢得新的商机。但是,却需要经历一场类似于马拉松的竞争和挑战!

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