白电线下渠道开盘出现火爆局面

2017年2月19日18:00:32 评论 20,968 1099字阅读3分39秒

最近一周来,从空调、洗衣机到冰箱等白电企业,面向渠道经销商的旺季开盘打款会议上出现一轮新气象,那就是打款现场普遍都火爆,同比增长20%以上,很多经销商的打款队伍还排起长龙。当然这主要集中在大品牌,以及有活力的二线品牌。

人气旺、回款多、热情高、势头持续看涨,甚至在一些白电企业的开盘现场,出现久违的排队打款长龙……

连日来,多位白色家电厂商向《家电圈》确认,今年春节开工之后,从2月中旬开始厂商就面向渠道经销商在全国各地启动一轮轮旺季开盘打款活动。结果不只是超出一些家电厂商的回款预期,也让很多的家电经销商们"始料不及",很多商家现场较劲临时上调打款额。

目前,这一轮面向渠道经销商的旺季开盘打款活动,主要是由空调、洗衣机等白电企业主导。虽然整个白电市场的一线市场销售还没有引爆,但是随着今年白电旺季市场的提前启动,很多家电厂商和渠道经销商,普遍对后期市场看好。

不完全统计显示,这一轮白电厂商渠道的旺季开盘会议,大部分厂商同比取得了20%左右的回款增长。在一些区域市场上,不少白电厂商则出现了同比翻一倍的逆势增长。很多渠道经销商的打款热情高涨,并对接下来三四月份的一线市场引爆看好。

 

上述家电业内人士指出,今年开春以来面向渠道经销商的白电旺季开盘启动会议,之所以出现经销商打款火爆的局面,主要是受到多股力量的推动。并非假象也不是偶然。一方面,线下大量的经销商老板们,在经过去几年的市场冲击,特别是去年的习惯和适应之后,找到活力和空间,也充满斗志和信心。

另一方面,则是家电厂家对于线下渠道经销商的投入力度和资源在增加,主要是在产品的差异化,以及产品结构和利润空间等方面普遍放大,让很多家电经销商看到来自厂家重心下沉的希望。今年以来,苏宁、创维,以及海尔、美的等一大批领军企业,纷纷加大对渠道经销商的投入力度,更让商家感受到市场信心的提升。

此外,整个白电市场在经历了去年七八月份的天气暴热之后,渠道库存普遍快速释放。同时,受到去年房地产市场火爆拉动,白电市场出现了一轮区域性、阶段性的消费需求释放,从而持续推动了白电线下渠道的出货。这也为今年初旺季的白电渠道旺季引爆,打下基础。

同时,还有一个因素不得不注意,那就是当前白电产品仍然处在一轮上涨通道之中。而且在短期内仍然存在进一步上涨的空间和动力。由此,这也成为家电厂家提前吸引渠道经销商回款提货的重要动力。当然,一大批的渠道经销商们也意识到提前适当备货、囤货的重要性。

可以说,当前在白电市场上,不只是家电厂家,家电商家的信心,普遍都处在一轮恢复的通道中。虽然不能确认家电业的春天已经到来。但是至少可以肯定的是,所有家电厂商都在积极拥抱春天,寻找新的市场机会!

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